抖音或将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，拼多多退出

发布时间：2021-01-16 10:46:53浏览次数：

据多方获悉，综合拼多多近日被连续爆出的负面消息等因素考虑，拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。至于新的红包合作伙伴，据知情人士透露，或将由抖音担任。对此拼多多方面表示不予置评。

抖音或将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，拼多多退出(图3)

据知情人士透露，目前拼多多内部已暂停春晚红包项目，拼多多负责春晚项目的渠道部与开发团队也已经从北京撤回上海。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

受春晚营销项目被转移的影响，拼多多自建支付渠道的拉新节奏将被拖后，买菜和农产品等重点业务也失去了绝佳的曝光机会。

快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。两家平台是央视主动召集的，目前还未作出最终决定，但抖音的胜率应该更大。毕竟在去年春晚中，快手曾参与过春晚的独家合作。

如果本次抖音胜出，这或将是抖音第二次与春晚进行红包合作，2019年抖音首次与春晚合作曾有用户暴涨的经验，但现在的体量已经不太可能在app用户数据上有太多上涨空间。

抖音或将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，拼多多退出(图4)

2020 年 9 月 24 日，中央广播电视总台宣布拼多多成为中央广播电视总台 2021 年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。当时业内都认为，拼多多将刷新快手创下的红包金额纪录。

“退出春晚红包是好事，我们现在想低调，也应该低调。” 一位拼多多人士说。